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FacebookのSSPプロダクトに関する不吉な前兆
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 2014年7月に、Facebookは推定500億ドルにてLiveRailを買収した。 LiveRailは当時有力な動画アドエクスチェンジとして有名だったが、アドサーバーを自社管理していることはあまり良く知られていなかった。2016年1月に、Facebookはサービスの新規顧客の受付を終了したとアナウンスした。...
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欧州のアドテク企業が米国進出に成功するには？
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 米国への進出は欧州市場に基盤を持つアドテク企業が熱望していることである。しかしながら国境を超える参入障壁や厳しい国内マーケットの競争の中でどのように欧州のアドテク企業が成功を収めるのであろうか。ExchangeWireはニューヨークをベースにしたデジタルメディア及びテック企業の収益成長を担うC.R.O Partners社のマネージングパートナーであるMike...
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ジーニーに聞く、SSP事業の現状と今後の事業戦略 [インタビュー]
2010年に創業して以来、急スピードで成長を遂げてきたジーニー。最新のアドテクノロジーのみならず、ユーザーの満足度を追及している姿勢がそのカギで、自社開発の「GenieeSSP」は顧客のリピート率が95%を超える。 どのような姿勢で顧客や投資家、提携先の心を掴み、今後どのような展望を思い描いているのか。国内SSP事業のビジネス環境や今後の事業戦略について、工藤 智昭 代表取締役社長に聞いた。...
View Articleオンラインセールスだけにとどまらないeコマースの可能性
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） オンラインからオフラインへの購買行動と、その逆のオフラインからオンラインへの購買行動は、効率的な顧客獲得方法を新しく探す上で挑戦しがいのあるeコマース...
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AOLインターナショナルトップに聞く－Google、Facebookに対抗していくためのグローバル戦略－ [インタビュー]
メディア部門とアドテクノロジー部門を擁するAOLは、広告会社などの買収を重ねてグローバル展開を推進してきた。昨年の米通信大手Verizon（ベライゾン）による44億ドルの買収や、マイクロソフトとの提携など、AOLを取り巻くビジネス環境は激変している。マイクロソフトの広告事業部門に在籍していた社員はAOLへ移籍し、広告事業にも本格的に参入。今年、日本でも新オフィスを作り組織の強化に努めている。今後、グ...
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プログラマティックディスプレイ広告はGoogleサーチの代替となるのか？
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 数週間前、Googleは検索結果ページの右側の広告を廃止したが、このことが検索の未来と広告主の検索戦略にとって意味することについての混乱と噂が広がっている。...
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市場に大きな変化をもたらす在庫予約型固定単価取引
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） プライベートマーケットプレースの次の進化と言われる在庫予約型固定単価取引 (Automated Guaranteed）については考えられていたよりも少し時間がかかっているものの、ここ数ヶ月で大きな盛り上がりを見せている。RubiconProject社 mobile marketplace international のVP、Steve...
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ブランディング対パフォーマンスの古い発想
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 広告主と、彼らが実行するキャンペーンはブランディングもしくはパフォーマンスという全く異なる戦略及び目的でカテゴリー化される。Flite社のCEOであるGiles Goodwin氏はExchangeWireに対して、マーケティングはブランドまたはパフォーマンスという両極で判断されるのではなく、両方を達成するソリューションであるという話をしてくれた。...
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SmartNews責任者に聞く、「ユーザー定義オーディエンス」機能の解説と今後のメディア広告事業の在り方 ［インタビュー］
今をときめくニュースアプリのSmartNewsは、先進的な広告メニューも精力的に開発している。2016年3月7日に発表した「ユーザー定義オーディエンス」は、広告プロダクト「SmartNews Ads」の新機能で、広告主が保有するデータを活用することで、アプリインストール済ユーザーやサイト訪問ユーザーへのリターゲティングなど、ユーザーのニーズや嗜好にマッチした効果的な広告配信が可能だという。...
View ArticleGoogle Analytics 360 Suite：閉じられたエコシステムへの第一歩か？
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 3月15日にGoogleがAnalytics 360 Suiteを「マルチスクリーン時代のエンタープライズクラスのソリューション」として発表した。このSuiteでは既存の製品を新たな新機能と組み合わせ、全てのデータとインサイトを１つのサービス上で管理するものである。...
View Articleロケーションベースマーケティング：ブランドにとっての強力な武器
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） ロケーションベースマーケティングはマーケターにとって必須のツールで、競争力を磨き、必要なタイミングと場所においてカスタマイズしたメッセージを配信して消費者のエンゲージメントを高めることができる。 xAD社と共同で行われたForbes...
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カジュアルゲームアプリ開発者から愛されるSSP、「アドフリくん」が仕掛けた次のステージへの道 [インタビュー]
モバイルアプリ開発者向けを中心に提供されているSSP「アドフリくん」を運営するADFULLYが、2016年5月にカイトと共同でアプリ内課金の導入サービス「アイテムSTORE」の提供を開始する。 これにより、SSP「アドフリくん」を利用するスマートフォンアプリ開発者は、アプリ内課金システムを簡単に導入することが出来、広告のみならず課金による収益を得ることが可能となる。...
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Turbine DMPの業界標準を超えたパフォーマンス：Xaxis データ・オーディエンス部門 VP Jon Whitticom氏とのQAセッション
DMP内でのオーディエンスのセグメンテーションは、ブランドの安全性、インベントリの品質、デモグラフィックのターゲティング等と同じような予算が与えられていない。しかしながら正確性を追い求めることやDMPオーディエンスのパフォーマンスを把握することはマーケターにとって同様に重要な事項である。マーケターはこれらの事項に関しての検証を求めて、業界標準を設定するなどの働きがけをすべきである。...
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デジタル広告とデータ活用－第5回：プレミアムなデータを拡張し、ROIの改善に成功 Forbes JAPANの施策とパートナー選定、そしてその理由...
パブリッシャーでありながらDSPとタッグを組み、ROIの劇的な改善に成功したのがForbes JAPANを運営するatomixmedia社だ。同社はAdRollを導入し、自社のユーザーデータを元に潜在顧客層を発掘するターゲティング広告「AdRoll Prospecting」を活用して成果を上げている。...
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モバイル詐欺の苦悩: 広告主が知っておくべきこと
携帯電話による詐欺行為は様々な場所で見られるが、デジタル広告のエコシステムに従事する人々は、詐欺行為の防止のためにもっと出来ることがあるはずだ。多少の詐欺行為というのは避けることができないかもしれないが、詐欺防止の対処を怠ることは、広告主にとって考えているよりも多くの被害につながるかもしれない。このコラムでは、AppLift社のマネージングディレクター Maor...
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東京五輪を見据えたインバウンド需要の高まりを機に日本参入、ADARAが推奨するトラベルデータの有効活用 ［インタビュー］
2015年2月に日本市場に参入したADARAはトラベルデータに特化したデータプラットフォームだ。航空会社やホテルなどからユーザーデータを収集し、これをもとに精度の高いターゲティング広告を配信するサービスで、グローバルではトラベル業界を中心に90社以上のデータパートナーを持つ。参入の背景やビジネスモデル、日本市場の特徴などを、同社コマーシャルディレクターの森下順子氏に伺った。 （聞き手：...
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プロダクト責任者に聞く、四つのテクノロジーを繋いで実現するMediaMathのクロスデバイス広告ソリューション [インタビュー]
デジタルマーケティングにおけるクロスデバイスでのユーザーの捕捉や、それを前提にしたユーザーとのコミュニケーションの実現は、グローバルレベルでマーケッターが抱えている喫急の課題だ。 これに応えるMediaMathのクロスデバイス広告ソリューションConnected IDの日本でのローンチに合わせて来日した同社プロダクト責任者のPHILIPP TSIPMAN氏に、サービスの詳細について伺った。...
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冒険ははじまったばかり：Oracle DMP部門の営業トップGhislain Lefebvre氏とのQAセッション
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） マーケターは、DMPテクノロジーから得たファーストパーティデータを適切に活用しなければ、効果的なマーケティング戦略を立てられない、といった話は聞き飽きているに違いない。しかしながら、どれだけのマーケターが投資に見合うだけのデータ活用をしているのであろうか？翌週のATS...
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プログラマティックが主流になると何が変わるのか？
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 私たちのIABディスプレイトレーディング協議会と関連した最新のコラムにおいて、協議会メンバーが、主流のトレーディングメカニズムとしてのプログラマティックについてそれぞれの見方を述べてくれている。...
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