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ビックデータが機能しない時に何が起こるのか？ [インタビュー]
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 今月の初めに（12月2日）フラッシュストレージの提供元であるPure Storage社によって発表された研究によれば、企業はビッグデータ活用の失敗により、2000万ポンド（約36.7億円）相当の機会を逃している。この件において、私たちは「Big Data’s Big Failure」というPure...
View ArticleIn-App Header Bidding（インアプリヘッダー入札）とは？: Rubicon Projectのモバイル統括Joe Prusz氏とのQ&A...
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 2012年からRubicon Projectではヘッダータグが利用されてきた。現在このヘッダー入札のソリューションはアプリ広告での活用に向けたベータテストの段階に入った。 ExchangeWireとのインタビューにて、Rubicon Projectのモバイル統括であるJoe...
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収益性の高いアドテクモデルの構築に取り組むエージェンシー [インタビュー]
明けましておめでとうございます、本年もExchangeWire.jpをどうぞよろしくお願いいたします。 2016年最初の記事をお届けいたします。 （翻訳：Asia Plus 黒川賢吾）...
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データドリブンなマーケティングが直面する課題を“有機的統合と可視化” した管理で解決するDatoramaのテクノロジー [インタビュー]
データドリブンなデジタルマーケティングが普及する中で、広告主や広告会社にとり必須となりつつある膨大なデータの取り扱いの現状、直面している課題、そしてこれを解決しうるDatoramaが提供するソリューションについて、CEO/ファウンダーのRan Sarig氏、Managing Director, APACのMick O’Brien氏に聞いた。 （聞き手：ExchangeWire Japan 野下智之）...
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動画広告DSP国内トップが語るYouTubeインベントリー「クローズド」の影響を超えた今後の成長戦略 [インタビュー]
2015年8月、Googleが「YouTube動画広告インベントリーの開放を2015年...
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APACのモバイルマーケッターはアプリ開発の次を見据えるべき [インタビュー]
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） モバイルマーケティングはキャンペーン用にアプリを作る等の作業以上の価値を産みだし、広告主はオーディエンスにリーチする為に、今までにない他の方法を考えなければならない。 モバイルマーケティング協会（MMA）のAPACのマネージングディレクターであるRohit...
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ラストクリックに固執しすぎな、APACのアドテクノロジー [インタビュー]
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） APAC地域のアドテクベンダーは、あまりにもラストクリックに固執しており、より意義ある消費者とのやり取りを無視している。 Adaraの国際販売担当副社長とアジア営業担当副社長であるAnn Reilly氏とJonathan Hardy氏によれば、さらに重要なのは、ラストクリックのアトリビューションは主要ビジネス指標に沿うものになっていない点である。...
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「Logicad」が実践する、人工知能が広げるデータの有効活用とターゲティング広告配信の多様化 [インタビュー]
2015年12月に東証マザーズに上場したソネット・メディア・ネットワークス。同社の主力サービスであるDSP「Logicad」に実装されている人工知能「VALIS-Engine」による潜在顧客ターゲティングについて、同社代表取締役社長 地引 剛史氏と、事業開発部長 山本 則行氏に、サービスの概要や特徴について詳細に聞いた。 （聞き手：ExchangeWire Japan 野下 智之）...
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良いことは大抵ハッキングから始まる。OpenX CEOのTim Cadoganとのヘッダー入札に関するQ&A
数年前に技術の領域をこじ開けて以来、ヘッダー入札は盛り上がりを見せ続け、小さなパブリッシャーが在庫に関してより多くの競争を呼び込むことで収益を伸ばしてきた。 ExchangeWireとのインタビューで、OpenX社のCEOのTim Cadogan氏はヘッダー入札は2016年も進化を続け、収益及び業界を超えたイノベーションの両面で飛躍的な成長を見せるだろうとの考えを示した。...
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DSP、SSPを「インテリジェント」に展開する動画広告プラットフォームUnrulyの日本参入戦略 [インタビュー]
日本でも拡大が見込まれている動画広告市場には、海外勢も多数参入を見込んでいる。そのうちの1社、UnrulyはDSPだけでなく自社でSSPも持っていることが特徴。ソーシャルでどのくらい拡散するかなども予測でき、ただ広告を配信するだけのインフラとは一線画したインテリジェンス、ShareRankが売りだ。同社共同CEOのScott Button氏に、サービスの概要や特徴、日本市場参入の展望を聞いた。...
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セカンドパーティデータは二流ではない
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 昨年は、ファーストパーティデータがマーケティング戦略のカンファレンスで非常に注目を集めた年であった。一方セカンドパーティデータはこれまではその陰に隠れてしまっているようだ。 ExchangeWireはownerIQのCMO Steve...
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マイクロアドトップが語る、アジアでの成功と、広告を超えて見据える国内の今後 [インタビュー]
国内最大手の広告プラットフォーム「MicroAd BLADE」を運営するマイクロアドを率いるトップは、今どこに向かって走ろうとしているのか？好調の海外事業の現状や、国内事業の今後の展望について、同社代表取締役社長 渡辺健太郎氏に聞いた。 （聞き手： ExchangeWire Japan 野下 智之） 国内と異なる広告主層と商品ラインナップ、販売好調はブランド広告主向け動画広告!?...
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APACの広告主はアドネットワークモデルから抜け出せていない
エージェンシーが変化を見せていく中で、APACの広告主の中にはプログラマティックに関して古い考えに固執し、アドネットワークモデルから抜け出せていない人々もいる。 The Trade DeskのAPAC地域のシニアバイスプレシデントであるMatt...
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インストリーム動画広告市場の救世主となるか！?ビデオエクスチェンジVidible開発者に聞くプロダクトに寄せる想いと可能性[インタビュー]
日本の動画広告市場は今、高成長を続けているが在庫が引き続き不足しているといわれている。特にインストリーム広告はそれが顕著であり、大手広告主が安心して出稿できる媒体は、YouTubeやYahoo!・GyaOなど一部に限られており、それ以外の選択肢がほとんどないといわれている。その理由の一つに、インストリーム広告を挿入する動画コンテンツの作り手と売り手、買い手の間の流通が遮断されており、エコシステムが完...
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時代とともに変わり、データ連携で進化するソーシャルメディアマーケティング機能 [インタビュー]
数年前と比べて、ソーシャルメディアを活用したマーケティング手法は様変わりした。過去数年と比べた現状および今後の方向性について、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（DAC） メディアサービス本部 メディアセールス局 第三メディア部長 佐瀬 博久氏、およびメディアサービス本部 メディアセールス局第五メディア部 チームリーダーで、グループ会社株式会社トーチライト ソーシャルアド推進室...
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fluct 小澤氏に聞く－改めて理解する国内プライベートマーケットプレイスの現状とその真価 [インタビュー]
近年注目されているプライベートマーケットプレイス（PMP）は、特定の買い手と売り手とが、優先取引案件を配信することが可能なシステム。もともとは欧米で発達した仕組みだが、近年は国内でも取り扱いが増えつつある。そのうちの一社が国内SSP最大手のfluctだ。Googleと提携し、優先取引やプライベートオークションなどのPMP機能を持つ「Double Click Ad...
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表示時間: デジタル効果計測の新基準？
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） デジタルキャンペーンの効果を測る最良の方法について多くの議論が行われてきたが、未だ業界標準は存在しない。ExchangeWireはBannerconnect社の戦略イノベーション部門のDirectorであるTim Geenen氏に、彼らが最近実行した研究について話を聞いた。この研究では、ユーザーへの表示時間を業界標準しようという試みを行っている。...
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セプテーニが語る、インフィード広告における「クリエイティブ」へのこだわり [インタビュー]
ソーシャルメディアの隆盛で近年、注目を集めているインフィード広告。FacebookやTwitterなどで採用されている広告フォーマットの名称だが、このインフィード広告領域の、日本における草分け的な存在が広告代理店のセプテーニだ。 昨年のインフィード広告の売上は業界トップクラスで、業績も好調に推移している。その秘訣はどこにあるのか。今後のインフィード広告市場をどのように見ているのか。同社執行役員...
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Yahoo! JAPANが語る、インフィード広告への期待とレスポンシブフォーマットへの取り組み [インタビュー]
スマートデバイスの普及で注目されている新たな広告フォーマットがインフィード広告だ。 タイムライン化されたメディアのフィードの中に表示される広告で、昨年5月にYahoo! JAPANがスマホのトップ画面に組み込んだことで更に広まりを見せている。...
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Criteoに聞く業績躍進の理由と2016年日本市場の展望 [インタビュー]
今や日本市場で代表的な広告配信プラットフォームの立ち位置を得たCriteo。2015年第4四半期の決算では売上高は3億6,200万ユーロと、前年同期比55％増。通期の売上高は11億9,300万ユーロと前年比60％の数値を計上した。好業績の秘訣は一体何なのか。国内事業のセールス部門を統括するシニアディレクター 天野耕太氏に、今年の日本市場の展望と併せて語っていただいた。...
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