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Interview：クリテオの日本市場における成功の秘訣と、今後の戦略とは？
日本市場に彗星のように現れ、たった1年と瞬く間にリターゲティグ広告を浸透させた立役者、仏クリテオ。クリテオ社の成功は、データドリブンなインターネット広告を日本市場で成功させようと日夜奮闘している業界プレイヤーたちにとって、希望の星だ。先日発表されたYahoo!Japanとの戦略提携でますます熱い注目が集まる、クリテオ株式会社の代表取締役...
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Interview: 「Yahoo! JAPANが変わることで、日本のデジタル広告市場は進化できる」−Yahoo!...
Yahoo! JAPANは7月、マーケティングソリューションカンパニー内に、「マーケティングイノベーション室」を設置した。室長に就任したのは、ニフティ、リクルート、楽天といった企業において、一貫してデジタルマーケティング分野にかかわってきた友澤大輔氏だ。「日本のデジタルマーケティングを進化させるためには、Yahoo!...
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日本版、広告テクノロジー業界マップ2013(ディスプレイ広告)＆2013年業界予測：DAC徳久氏インタビュー
『広告テクノロジー業界マップ』第三弾は、2012年までに一通りのプレイヤーが出そろい、今年はツールの活用、統合、そしてプレイヤーの淘汰が予測されるディスプレイ広告です。 今回は、株式会社プラットフォーム・ワン 代表取締役社長CEO 兼...
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ASEAN版、広告テクノロジー業界マップ2013(ディスプレイ広告)＆DAC Q&A: ASEAN戦略
『広告テクノロジー業界マップ』第四弾は、成長著しいASEAN市場のディスプレイ広告です。 近年、国内アドテクノロジー関連企業の、ASEANにおけるビジネス提携の発表が相次ぎ、日本市場で培ったノウハウやテクノロジーをグローバル規模で展開しようという傾向がみられます。 昨年マレーシアのアドネットワーク企業Innity（イニティ）と資本業務提携し、７カ国の RTB...
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Interview: ビデオDSPのデータが、ブランド広告を変えていく – オムニバス 代表取締役CEO 山本章悟氏
ブランディング効果の高い広告手法として高い期待を持たれつつ、日本市場への浸透が阻まれている動画広告。その手詰まり感を打破すべく、先日米TubeMogulの日本法人と資本・業務提携を発表したオムニバス。DMPを活用したディスプレイ広告導入支援・マーケティングコンサルティグを数多く手がけてきたオムニバス社が、ビデオDSPの提供開始でブランド広告主へどんなメリットを新たにもたらすことができるのか。代表取締...
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Interview: TV CMコンテンツも動画広告に活用できる時代に – CMerTV 五十嵐社長インタビュー
TVドラマの無料配信が一般的な米国では、TVと同じCMコンテンツの動画広告が普通にコンテンツの合間に配信されている。一方日本では、複雑な著作権の構造上、TV CMをインターネットで利用することはほぼ不可能と言われてきた。この著作権の問題を、総合広告代理店時代から数年かけて解決し、インターネットにおける企業のブランディング活動の可能性を広げた、CMerTV社長にお話を伺った。...
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日本版、広告テクノロジー業界マップ2013 （検索広告）＆SEM業界トレンド：アイレップ紺野氏インタビュー
『広告テクノロジー業界マップ』第五弾は、スマホ・タブレットなどのマルチデバイス化が急速に広がり、ディスプレイ広告との統合など運用型広告としてより運用の複雑性が増している検索広告です。 今回は、アイレップ 代表取締役社長の紺野俊介氏に検索広告業界のトレンドについてお話を伺いました。 （聞き手：ExchangeWire JP編集長 大山忍/ ライター：鶴田修朗）...
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Interview: テレビ通販を軸に、テレビとネット横断型の広告貢献度の可視化を実現させるGMOアドパートナーズ
(PR) インターネット広告の業界は、リスティング広告、ディスプレイ広告といった個別の最適化から、集客の全体最適を行うための統合化へと方向転換を図ろうとしている。デジタルの世界を超え、ダイレクトレスポンスを軸にテレビとネットを横断した広告効果の実験を始めたGMOアドパートナーズ代表取締役社長、高橋信太郎氏にビジネスの方向性について話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire Japan編集長...
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Interview: デジタル広告でクライアントの事業の成長に貢献する – ネクステッジ電通 取締役社長 杉浦友彦氏
いま、日本のデジタル広告業界は、2つの大きな潮流にのって、転換期を迎えようとしている。ひとつは、リスティングに代表されてきた運用型広告において、ディスプレイ広告による認知・啓蒙からコンバージョンまで、ウェブにおける消費者の態度変容を統合的にマネージメントしていく流れ。もうひとつは、スマホ・タブレットの普及により、消費者が接触するデバイスの複数化に伴い、ブランド広告においてTVとWeb動画の横断型で消...
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Interview: ビジネス貢献に対する考慮が、アドテクノロジー活用の鍵 − リクルート ウェブマーケティンググループ グループマネージャー 新中健介氏
いま、日本の市場には国内外の最先端なアドテクノロジーが出そろい、広告主には様々な選択肢が与えられている。一方、業界マップを見て感じるのが、カオスと化しているテクノロジーの渦の中で、広告主はどのように自分たちに適したテクノロジーを選択し、ビジネスに活かしていくことができるのか、ということだ。パフォーマンス広告の活用においては日本屈指の広告主、リクルート社で集客を担当している新中健介氏に、アドテクノロジ...
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Interview：DMPはマーケティングの全体最適を行うためのデータベース——ブレインパッド代表取締役社長 草野隆史氏
ビッグデータとともに、その大量データをマーケティングに活用するためのDMP（Data Management...
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Interview：DMPを活用したCRMソリューションで新規ビジネスを開拓 —— 楽天広告事業営業促進グループマネージャー 向谷和男氏
現状、多くのプレミアムパブリッシャーが、プログラマティック・トレーディング（データに基づく自動的な広告枠買い付け）等の台頭で値崩れが起きていると感じているが、楽天ではデータ活用によって媒体の付加価値を生み出している。DMP（Data Management...
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Interview：ビジネスとテクノロジーを埋めるコミュニケーションが大事——株式会社デジタルインテリジェンス 代表取締役...
AudienceScience Japanは、7月16日に「Audience Targeting Forum 2013」というイベントを開催した。イベント終了後、基調講演を行った株式会社デジタルインテリジェンス 代表取締役 横山隆治氏と、講演のために来日したAudienceScience社のDirector of Research、Michael...
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日本版、広告テクノロジー業界マップ2013（ソーシャル）＆ソーシャル広告業界トレンド：トーチライト代表取締役CEO矢吹氏インタビュー
『広告テクノロジー業界マップ』の第6弾は、最近急速に成長しているソーシャル広告です。ソーシャルという概念の登場により、ブランドなどの広告主が直接ユーザーと接点を持つことができるようになりました。また、ソーシャル化されたウェブサイト上は、特定の行動履歴や属性を持つユーザーにターゲティングして広告配信ができるほか、ユーザー間のつながりを通じて広告が伝搬することを期待できるため、費用対効果の高い出稿ができ...
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Interview: 消費者に耳を傾ける、これがプログラマティック・ビジネスと自己キャリアの原点 – 米PubMatic社プレジデント、カーク・マクドナルド氏
7月中旬に、オンライン広告最適化サービスを手がけるMaxifier社主催のイベント「Programmatic Chaos」が開催された。今年で2回目の開催となる今年は、米国からMOAT社やEvidon社、日本からはリクルート社などプログラマティックの領域に実績のある国内外の企業からの講演者が一同に集まった。基調講演には、Time・CNET、Ziff...
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オーディエンスプランニングで広告効果を高め、アトリビューション分析でネット広告の貢献度を可視化｜Interview：メディアプランニングの舞台裏
ネット広告の世界では、次々と新しいアドテクノロジーが生まれ、広告効果を最大化するためには、メディアの選択だけでなく、オーディエンスデータの最適化も重要な成功要因となってきた。メディアレップ事業を中心に、ネット広告の可能性を広げるため、最新テクノロジーを開発・提供しているDACの冨田真吾氏に、広告効果を高めるための新たなアドテクノロジーの選択方法について、キャンペーン事例も交えながら話を伺った。...
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生活者とのエンゲージメント設計のプロが語るクリエイティブ考｜Interview：広告クリエイティブの舞台裏
広告の目的は企業と生活者とのコミュニケーションである。そのためにはコミュニケーションのプランとクリエイティブのプランが必要となる。流行りのアドテクノロジーを使いさえすればうまくいくというものではなく、クリエイティブ自体に力がなければ効果は期待できない。博報堂グループのなかでコミュニケーションプランとクリエイティブ制作を手がける博報堂アイ・スタジオの常務執行役員...
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DSP の寡占化が進む米国市場の勝ち組、米Turnが日本上陸～カントリーマネージャー 佐藤瑛人氏インタビュー
昨年から、海外のメジャーなDSP企業の日本進出や、国内企業によるDSP事業への参入が続いている。デジタル広告取引のプログラマティック（システムの自動化）への動きが熾烈化している。そんな中、プログラマティック先進国である米国のTurn社が、日本でDSPとDMPのサービスを開始した。日本のカントリーマネージャーに就任した佐藤瑛人氏に、海外市場との違いを踏まえた、日本市場における戦略について話を伺った。...
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3rdパーティcookie不要のターゲティングとマルチデバイス対応を推進するグローバルDSP、MediaMath共同創設者、エリック・ワッサーマン氏インタビュー
（ライター： Ginger ） 9月に楽天市場の購入データを活用する「楽天DSP」がリリースされた。このサービスを支えるのが、グローバルに展開するDSPのトッププレイヤー米MediaMath社だ。近年、積極的にテクノロジー企業の買収を繰り広げ、プラットフォームの拡張とビジネスのグローバル化を推進している同社の共同創設者でEMEA & APACのGMであるErich...
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