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ドライバーをターゲットにした日本での広告実験について
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 日本の公道を走る自動車は、今後、ブランドがカスタマイズしたコンテンツを配信するプロモーションの対象となってくるかもしれない。...
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ロックオン創業者が語る、アドテク企業ゆるキャラ活用のススメ [インタビュー]
広告効果測定ツールシェアNo.1のアドエビスをはじめ、様々なアドテク商品を提供するロックオン。説明が難解ともいえるアドテクノロジー商品を販売する同社は、いち早くイメージキャラクター「アドエビスくん」を作り、親しみやすさやわかりやすさを醸成してきた。キャラクターをマーケティングに活かして成功してきた同社の取り組みは、この業界において貴重な成功事例であると言えよう。アドエビスくんと共に歩んできた同社の軌...
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リターゲティングへの嫌悪感の対応。データ重視のソリューションに移行しよう
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） リターテゲティングはデジタル広告の世界では、しばしば下品な言葉として認識されることが多い。消費者側からみると、一度商品を購入すると迷惑な広告が増えるようになり、業界側からみるとそういった活動がディスプレイ広告の価値を低下させていると感じる。リターゲティングは人気の面で問題を抱えている。Flashtalking社のUKのカントリーディレクターであるMartin...
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顧客意思に応えるには、アルゴリズムの活用が人間よりも最適
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） マーケッターは消費者が本当に欲しいものを理解しているのであろうか？もし、理解していると思うならばその根拠は何であろうか？膨大な顧客データが存在する中で、ブランドは本当に消費者の意図を理解しているのだろうか？Intelligent Optimisations社のCEOであるTom...
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アフィリエイトはデジタルパートナーへと進化している。Performance Horizon社のErik Mikisch氏とのQ&Aセッション
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） アフィリエイトマーケティング。デジタル広告全体の成長により、デジタルパフォーマンスチャネルに対して、継続的な成長が見込まれる効果的なデジタルチャネルとして注目が集まっている。このチャネルはどのように進化し、テクノロジーの変化は、進化にどのような影響を与えているのだろうか。ExchangeWireはPerformance...
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SSPに別れを告げる時がきた。その理由とは。
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） SSPはデジタルエコシステムにおいて、パブリッシャーのインベントリーとDSPやエクスチェンジを結びつけ、パブリッシャーに最大の成果をもたらすために、必要かつ無くてはならないものだと考えられてきた。しかしながら、Ooyala社の広告プラットフォーム部門のジェネラルマネージャーであるScott...
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米アプリ広告プラットフォームAppLovinに聞く、日本法人設立の背景と拡大戦略 [インタビュー]
米国で成長を続けるアプリ向け広告プラットフォームのAppLovinが、今年4月に日本法人を設立した。同社のビジネスやサービスの特徴、そして日本での今後の展開などについてApplovin株式会社 代表取締役の林宣多氏にお話を伺った。 （聞き手： ExchangeWire Japan 野下 智之） ― 自己紹介をお願いします。...
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「市場を先に押さえ、市場より早く成長。」ＣｙｂｅｒＺが挑む、東南アジア市場No.1戦略 [インタビュー]
スマホ広告代理店国内最大手のCyberZが一昨年より注力しているのが海外広告事業だ。統括責任者である、取締役の青村陽介氏に、同社が先手を打って展開している東南アジア地域における、ゲームを中心とするアプリプロモーションの市場環境と需要動向、そして同社独自の同地域での事業戦略について聞いた。 （聞き手： ExchangeWire Japan 野下 智之） ― 自己紹介をお願いします。...
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独自性は、強い運用力と多岐にわたるサービスラインナップ －アイモバイルのこれまでと今後の成長戦略－ [インタビュー]
スマートフォン広告市場の急成長とあわせて事業を急拡大し、150億円規模の売上を誇る業界の隠れたユニコーン企業、i-mobile（アイモバイル）。 同社のこれまでの成り立ちや、市場環境の変化を踏まえた今後の戦略などについて取締役副社長 溝田吉倫氏と執行役員の甲斐康浩氏に聞いた。 （聞き手： ExchangeWire Japan 野下 智之） ― 自己紹介をお願いします。 溝田氏：...
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いまのビューアビリティ基準は効果に値しない：Meetrics社とPlatform161社へのQ&Aセッション
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 8月22日、Meetrics社とPlatform161社の両社が入札前の段階において、ビューアビリティの保証を提供するサービスのために提携するとの発表があった。...
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クリエイティブエージェンシーが迫られるモバイルプログラマティックへの対応
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） エージェンシーの役割が機能しなくなっており、その原因としてプログラマティックが関係している部分は大きい。しかしながら、クリエイティブな仕事が無くなるのとは反対で、テクノロジーは新たな仕事の創出につながるべきである。今回のコラムではAppLift社のチーフストラテジーオフィサーであるHugo...
View ArticleA/Bテストは動きの速いオンライン市場では必須のツール：Optimizely社Oren Cohen氏へのインタビュー
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） A/Bテストはこの数年に渡って活用されるようになっており、大きな混乱をきたすことなく、タスクを自社のレーダーの配下にて静かにかつ念入りに最適化する方法として考えられている。今後A/Bテストは今までと同様の需要を獲得することができるのだろうか？Optimizely社でモバイルとパーソナリゼーションを統括するOren...
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サイバーエージェント流、レコメンドエンジンへの取り組み【後編】－強みの運用力で「ダ・ヴィンチニュース」に貢献－ [インタビュー]
KADOKAWAが運営する「ダ・ヴィンチニュース」は、雑誌ダ・ヴィンチ創刊から22年という歴史を持ち、2011年のオンラインサイト運営開始から5年目の急成長中の情報サイトだ。同社はサイバーエージェントのレコメンドエンジン「A.J.A. Recommend Engine（アジャ レコメンド...
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今年のオリンピックから学べるデジタルレッスン
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 夏季オリンピックは、アスリートだけでなくマーケターにとっても最も待ち焦がれたイベントである。この15日間のスポーツイベントに、世界中から30億人以上の視聴者の注目を集め、世界レベルでの競争に酔いしれた。ironSourceのファウンダーでCROのGil...
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「ユーザーモチベーションを無視しない広告を」 CMerTVが描く動画広告普及のシナリオ [インタビュー]
動画CM配信プラットフォームを展開するCMerTV。近年のスマートフォン動画広告需要の高まりを追い風に、売上を急拡大している。そんな同社の代表取締役社長 五十嵐彰氏に、動画広告市場の現状や、広告主のニーズと課題についてお話をうかがった。 （聞き手： ExchangeWire Japan 野下 智之） 成長する動画広告市場で今後起こる淘汰 ― 動画広告の市況についてお聞かせください。...
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「同じ素材を使っても、腕次第で全然違う味になる」ジオロジック代表に聞く位置情報活用の最新動向 [インタビュー]
スマートフォンの普及により、位置情報の様々な活用が進んでいる。広告業界でも、広告配信に位置情報を活用する動きが進んでいるが、個人情報などの壁もある。昨年もインタビューをした株式会社ジオロジックの代表取締役社長 野口航氏に、今年になってからの国内の動向や同社の取り組み、今後の展望について聞いた。 （聞き手： ExchangeWire Japan 野下 智之） ― 自己紹介をお願いします...
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運用型広告で培ったノウハウで、アプリプロモーション市場の勢力図を変える、アイレップの挑戦 [インタビュー]
デジタルマーケティングにおける国内トップエージェンシーのアイレップが、アプリプロモーションビジネスの拡大を進めている。 同社は、今年7月に、株式会社オートクチュールとの業務提携によりアプリマーケティングサービスの支援体制を大幅に拡充。先行する事業者に猛追をかけるために、体制強化にも注力している。 同社のアプリビジネス事業強化の背景や同社ならではの強み、今後のビジネスプランについて、株式会社...
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