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「広告」ではなく「コンテンツ」として惹きつける！－TikTokショートドラマを活用した若年層へのマーケティング施策[インタビュー]
若年層・Z世代に対してのショートドラマを活用したマーケティング手法が注目を集めつつある。Septeni Japan 株式会社と株式会社GOKKOでもこの領域に注力しており、結婚式場を運営する株式会社アルカディアのショートドラマ施策において、公開から3ヶ月を経過した現在、再生回数は420万回（※）を突破するなど高い効果を発揮している。 ※広告配信を除く、3作品のオーガニック総再生回数...
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Index ExchangeのAPAC責任者が語る日本市場の動向予測[インタビュー]
2024年に予定されているサードパーティCookie廃止に向けての準備はもう十分に整備されているのか。日本市場は世界から取り残されていないか。12月8日開催のATS Tokyo 2023に合わせて来日した、Index ExchangeのAPAC担当 マネージングディレクターを務めるアデル・ワイザー氏に話を聞いた。...
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「攻め」と「守り」の戦略で訪日客にアプローチ―IAS×JCD×クリムタンによる新たなインバウンドソリューション[インタビュー]
コロナ禍が明けて、インバウンドが活気を取り戻している。さらに2025年には大阪・関西万博を控えており、訪日観光客向けプロモーションに一層注力していく企業も多いだろう。 そんな中、Integral Ad Science Japan...
View Articleクッキーレス時代におけるデジタル広告の未来は？－ペルソナ・ターゲティングを展開するOguryの展望[インタビュー]
サードパーティークッキーの廃止がいよいよ目前に迫り、広告主がID(識別子）を使用せずにオーディエンスをターゲティングする代替手法が問われている。プライバシー保護を最優先とするクッキーもIDも用いないペルソナ・ターゲティングソリューションを独自に展開するOguryのCommercial Director, Japan 山口武氏に話を聞いた。 （Sponsored by Ogury）...
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デジタル広告でのブランディングに関わる課題を解決―新規プラットフォームのOnyxを立ち上げたOutbrainの戦略とは[インタビュー]
特定の商品やサービスを求めているわけではないユーザーにアピールし振り向いてもらう必要があるブランディングキャンペーンに関して、デジタル広告はかねてから的確な効果測定が難しいという課題を抱えてきた。この課題に正面から向き合い、新たなソリューションを開発したのが、オープンウェブにおけるリーディングテクノロジーカンパニー...
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アテンション指標をいかに活用すべきか―日本市場独自データを保有するGumGum Japanに聞く[インタビュー]
（写真左から）オズボーン氏、セリー氏、セルビー氏 マーケターの頭を悩まし続けてきたブランディング広告の効果測定手法として、アテンション計測がにわかに注目を集めている。日本市場ではまだなじみの薄いこの新たな方法論は具体的にはいかに活用し得るのか。日本市場に専用窓口を開設し、自社の広告プラットフォームを飛び出して、様々な媒体のアテンション計測に乗り出したGumGum社と同社傘下のPlayground...
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カプコンがUnity LevelPlayで「Snoopy Drops」を成長させている方法[インタビュー]
モバイルアプリ及びゲーム市場にとって、過去5年間は歴史的に大きな変化を遂げた。ロックダウン、プライバシー規制や厳しい経済環境などにより、デベロッパーは今まで以上にビジネスの収益性を確実に維持するための対応策について敏感になっている。そこで、大手ゲーム企業のカプコン社と、同社にメディエーションプラットフォームを提供するUnity社に、こうした厳しい市場環境の中で安定的に成長するアプリビジネスを運営する...
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PubMaticが先取りを企図する日本のコネクテッドテレビ広告市場の課題解決法とは[インタビュー]
独立系テクノロジー企業であるPubMaticが、コネクテッドテレビ及びOTTに特化した広告配信プラットフォームを立ち上げた。SSPとして創業した同社が、放送局と広告代理店とを直接的に結ぶ枠組みの構築にこだわったのはなぜなのか。日本におけるコネクテッドテレビ広告市場の課題や展望と併せて話を聞いた。 （Sponsored by PubMatic） コネクテッドテレビ広告の最新状況...
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MADSのデジタルOOHの展望とサードパーティクッキー（3rd Party Cookie）規制後の市場の変化 [インタビュー]
MADSは全国で10万以上のデジタルサイネージと呼ばれている多種多様なスクリーンをネットワーク化し、コンテンツや広告の配信を手掛けている。同社が提供するデジタルサイネージ専用のコンテンツマネジメントおよび広告配信システム「MONOLITHS」を利用することで、インターネット上の管理画面で、通行人、来店者など、サイネージ接触ユーザーに対して、場所や時間などを任意指定（ターゲティング）したプログラマティ...
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「ゲーム上でしか出会えない消費者が確実に存在する」―ネスレとGumGumが切り拓くゲーム内広告のブランディング活用[インタビュー]
ゲーム会社が出稿する獲得型のリワード広告が席巻するゲーム内広告市場に、ブランド広告という名の新風が吹き始めている。ブランド広告主はなぜゲーム内広告に注目し始めたのか。そしてゲーム内広告はブランディング施策においていかに機能するのか。先進的な取り組みを行うネスレ日本社とGumGum社に話を聞いた。 （Sponsored by GumGum Japan） ゲーム広告を選択肢としなければ機会ロスに...
View ArticlePubMaticが語る、リテールメディアとコマースメディアのポテンシャル、そして日本での展開[インタビュー]
インターネット広告市場において、高い成長余地があるリテールメディア市場。SSPグローバル大手PubMaticは、2023年に包括的なコマースメディアサービス「Convert」の提供を開始した。 同社は今後、リテールメディアの広告ビジネスにおける収益化を支援していくために、リテールメディアネットワークの構築を目指していくという。...
View ArticleMolocoがリテールメディアで強さを発揮できる理由とは[インタビュー]
モバイルアプリ広告市場でシェアを拡大し続けてきたMolocoが、日本市場において、リテールメディア市場に本格的に参入を果たした。アプリ広告向けDSPとして知られる同社がリテールメディア市場に参入を果たした背景について、昨年9月に同社リテールメディア部門・日本市場の事業責任者に就任した藤中太郎氏にお話を伺った。 （聞き手：ExchangeWireJAPAN 野下 智之）...
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プレイヤーたちに聞く！デジタルサイネージ広告最前線〜LIVE BOARD編〜[インタビュー]
デジタルサイネージ広告市場はコロナ禍からの回復で市場規模は2019年を超え、特に都内の主要エリアでの大型ビジョンや、小売店でのデジタルサイネージの設置が進み市場が拡大している。3rd Party...
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CPAを抑えた新規獲得にはAdvantage+ショッピングキャンペーン―AI時代にこそ求められる広告代理店の知見[インタビュー]
（左から、信山氏、竹村氏、久保氏） 機械学習を用いてパフォーマンスの改善を図るMetaのAdvantage+ショッピングキャンペーン（ASC）。登場から1年半、常にベストプラクティスを生み出し続けているのがセプテーニである。 Meta主催の「Meta Agency First Awards 2023」で「Best solution...
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「CPA改善」「新規層獲得」がミッション―特別座組で臨むSBC湘南美容クリニックのTikTok拡大施策[インタビュー]
国内最大級の美容クリニックとして全国展開しているSBC湘南美容クリニック。そんな同社では、業界的に高騰しているCPAの改善と新規層の獲得という2つの課題に対する施策が急務であった。 これに対し、「媒体社も含めた特別座組でクリエイティブ強化に臨んだ」というTikTok施策についてSepteni...
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優れた自動最適化でプラットフォーム事業者と出店企業をサポート―RTB House×サイバーエージェントが提供するリセラープログラム[インタビュー]
ECやトラベルサイトなど、プラットフォーム事業者および出店企業間の競争は激化している。そんな市場において、RTB Houseとサイバーエージェントが共同で、出店企業向け広告配信サービス「リセラープログラム」をローンチした。 「自動最適化に優れ、プラットフォーム・出店企業ともに大きなメリットをもたらす」という本リセラープログラムの強みや実績について、RTB House Japan株式会社 加藤...
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プレイヤーたちに聞く！デジタルサイネージ広告最前線〜pHmedia編〜[インタビュー]
デジタルサイネージ広告市場はコロナ禍からの回復で市場規模は2019年を超え、特に都内の主要エリアでの大型ビジョンや、小売店でのデジタルサイネージの設置が進み市場が拡大している。3rd Party...
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プレイヤーたちに聞く！デジタルサイネージ広告最前線〜電通MCx室編〜[インタビュー]
デジタルサイネージ広告市場はコロナ禍からの回復で市場規模は2019年を超え、特に都内の主要エリアでの大型ビジョンや、小売店でのデジタルサイネージの設置が進み市場が拡大している。3rd Party...
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デジタルサイネージ広告活用の最新事情を語る―ラクスルが共催セミナーを開催 [セミナーレポート]
ラクスル株式会社は5月14日、「認知だけではなく獲得に進めるための、オフライン動画広告活用セミナー」をラクスル・目黒オフィスでZoomとのハイブリット形式にて開催した。マンションサイネージメディア「FOCUS...
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Zefr×Meta対談：短尺動画にもブランドセーフティが求められる時代がやってきた[インタビュー]
これまでYouTube広告のブランドセーフティ計測機能などを提供してきた米国テクノロジー企業のZefrが、Metaプラットフォームと事業提携を締結し、日本市場においてもサービスを開始することになった。リールと呼ばれる短尺動画を含む大量のコンテンツが生成される同プラットフォーム上で配信面の品質管理を行うことなど可能なのか。両社それぞれの見解を聞いた。 （Sponsored by Legoliss）...
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