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第一線のマーケターはサードパーティCookie規制をいかに乗り越えたのか―KARTE Signalsを選んだ理由とは[インタビュー]
サードパーティCookieの利用制限による影響が顕在化して久しい。Google...
View ArticleUnified ID 2.0がIDソリューションの業界標準となるまでの布石とは[インタビュー]
サードパーティCookie廃止を受けて注目が高まるIDソリューションの中でも、オープンソースとして提供し、第三者機関の設立を通じて業界標準となることを目指しているのが、The Trade Desk社が提供するUnified ID 2.0だ。この事業モデルを採用するに至った経緯や日本市場での普及の見通しを含めて、同社の見解を聞いた。 （聞き手：ExchangeWire JAPAN 長野 雅俊）...
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「サードパーティCookie廃止は形勢逆転の好機」‐LiveRampのパブリッシャー向けソリューション「ATS」とは [インタビュー]
IDソリューションの提供とファーストパーティデータの活用支援を行うLiveRamp社は、パブリッシャー向けに、ログイン認証をトリガーとして、ピープルベースのIDを作成し、流通させるソリューションであるATSを提供している。このATS とは何なのか。誰がどう使って何の役に立っているのか。海外市場の最新動向と合わせて、来日したシニアバイスプレジデントのトラビス・クリンガー氏に話を聞いた。...
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リテールメディアの普遍的な課題を解決－「購入完了の瞬間」にフォーカスして顧客体験と収益性を高めるRokt独自のECソリューションとは[インタビュー]
自社の保有するファーストパーティデータを活用し、個々の顧客に対してパーソナライズされた体験を構築したり、顧客の関心に沿う広告の配信などを行う「リテールメディア」の取り組みが、EC事業者の間で増えてきている。ただし、その方法論がまだ確立されていない現状においては、「顧客体験の向上」や「付帯収入の確保」といった理想と現実が一致しないこともしばしば。どのような点が成否を分けるかについて、EC事業者向けにマ...
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【CRMにおけるLTV最大化のノウハウ公開】顧客育成を得意とするセプテーニのデータ活用と戦略遂行サポート[インタビュー]
デジタル広告市場において、年々重要性が高まっているCRM（Customer Relationship Management）。その背景には個人情報の保護規制をはじめ、デジタルマーケティングを取り巻く潮流の変化が大きく影響している。そこで、CRM施策の重要性やメリットについて、マーケティング、クリエイティブの両面から、Septeni Japan株式会社 営業企画課本部 ソリューション営業部 課長...
View Articleセプテーニが語る、Criteoの真価と新しい協業のあり方とは？！[インタビュー]
近年のクッキー規制に伴い、リターゲティングからフルファネルへの施策へ裾野を広げているCriteo。その過程でCriteoソリューションの拡販をサポートしているのがセプテーニである。さらに、日本に3人しかいない「Criteo Expert*」の称号を持つ運用担当者の1人がSepteni Japanに在籍し、8年にわたりCriteoソリューションと向き合っている。...
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TikTokショートドラマで狙ってバズる！低コストで圧倒的リーチ獲得を実現する今大注目のコンテンツマーケティングとは？[インタビュー]
テレビCMや従来のデジタル広告でのリーチ施策に加え、昨今ではショートドラマを用いた消費者への訴求が盛り上がりの兆しを見せている。 そこにいち早く乗り出したのがセプテーニである。ショートドラマクリエイター集団「ごっこ倶楽部」とタッグを組み、広告主への新たな施策としてTikTokショートドラマを提供している。...
View Article日本のアプリ広告市場に見え始めた変化の胎動とは―PubMaticとfluctの業務提携の背景を探る
世界的独立系セルサイド・プラットフォームのPubMaticと国内最大級のSSPであるfluctが、アプリパブリッシャー向けのSDKの提供に関する独占的なパートナー契約を締結した。大手SSP同士による本業務提携を通じて、日本のアプリ広告市場に見られ始めた変化に先手を打ち、様々な課題解決に取り組んでいくという。日本市場においてどのような変化が起きつつあるかについて、両社に話を聞いた。（Sponsored...
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「広告効果」から「購買効果」までの可視化で最適なマーケティング活動を―セプテーニ×フェズが語る購買データとリテールメディア[インタビュー]
マーケティング活動の最適化において、リアル店舗での購買データ、店頭データの重要性は高まり続けている。そして、この領域で存在感を見せているのが、国内最大級のリテールデータプラットフォーム「Urumo（ウルモ）」を提供する株式会社フェズである。 約1億のID-POSデータと連携する「Urumo」を基盤に、広告配信ソリューション「Urumo...
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Roktと電通が語るポストCookieとリテールメディアの最前線[インタビュー]
アドテク業界で今最もよく耳にするキーワードと言えば、「ポストCookie」と「リテールメディア」ではなかろうか。この両者の最前線で活動するのが、日本を含む世界15カ国で事業展開中のEコマーステック企業、Rokt（ロクト）社である。同社と事業提携する電通のR&D担当者を一緒に迎えた上で、日本そして世界が向き合う市場課題について議論をしてもらった。 （Sponsored by Rokt）...
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一社提供ならではのユニークな広告展開―TVerオリジナルコンテンツを活用したKINTOの特徴認知施策[インタビュー]
これまでテレビCMやYouTubeでの動画広告配信などを中心に、広告展開を広げてきた株式会社KINTO。そんな同社は2023年1月から、TVerオリジナルコンテンツ「褒めゴロ試合」においても、TVer初のKINTOの一社提供番組という形でユニークな広告展開を始めている。 KINTOのTVerにおける新たな広告展開や狙いについて、株式会社KINTO マーケティング企画部 主幹 小池...
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RTB Houseが開発に関わるGoogleプライバシーサンドボックスの実像とは[インタビュー]
Cookieレスな世界が到来すると言われてから、既に数年が経過した。GoogleによるサードパーティCookieのサポート廃止が延期を繰り返していることで、状況は不透明なままだ。本当にサードパーティCookieは消滅するのか。リターゲティング広告に未来はあるのか。Googleが提唱するプライバシーサンドボックスの実証実験に参画するRTB Houseの識者に話を聞いた。 （Sponsored by...
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「多様性」を重視したメディアに―Yahoo! JAPAN トップページを使った「セレンディピティ・マーケティング」とは[インタビュー前編]
2023年3月、ヤフーは「Yahoo!ニュース トピックス」の直下に掲載可能な予約型広告をリリース。「Yahoo! JAPAN」のコンテンツ内でも注目度が非常に高い場所に掲載できる広告とあって、広告主や広告会社では期待が高まっている。 これを皮切りに、ヤフーでは今後、月間で約830億PVを誇る日本最大級のポータルサイトYahoo!...
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“思いがけない出会い”から潜在関心層を捉える―Yahoo! JAPAN トップページを使った「セレンディピティ・マーケティング」とは[インタビュー後編]
前編（URL）では、「Yahoo! JAPAN」および「Yahoo!ニュース」の現状や運営方針、ヤフーの強みなどについて話を聞いた。後編ではこれらのメディアの力を使って、潜在関心層へアプローチする新しいマーケティング手法「セレンディピティ・マーケティング」について、ヤフー株式会社の宮村壮 マーケティングソリューションズ統括本部 営業推進本部 販売推進部 部長に話を聞いていく。（Sponsored...
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全ての広告主の課題解決支援に向けて―サイバーエージェントが目指す新しい取り組みとは[インタビュー]
サイバーエージェントはインターネット広告事業において、予算規模や業種を問わず、全ての広告主のデジタルマーケティング課題解決に向けて、2023年4月に新しい組織「次世代Googleマーケティングセンター」を立ち上げた。主に中小企業向けに、Google の新しい広告プロダクトである「P-MAX」により広告運用を支援する。...
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アドテク業界の古豪、テレビとデジタルを融合し新しいダイレクトマーケティングの設計に挑戦[インタビュー]
アドテク業界で長きにわたり活躍をしてきた谷本 秀吉氏（※）は、この春新たな挑戦をするために、トライステージに執行役員として参画した。 その背景と詳細について、お話を伺った。 ※株式会社トライステージ 執行役員 谷本秀吉氏 経歴 総合広告会社を経て、2002年よりGMO NIKKOに。GMOインターネットグループ在籍時は、GMO NIKKO常務取締役など、グループ複数社の役員を歴任する。...
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CCIとOptableの提携でデータクリーンルームを民主化[インタビュー]
これまでオンライン広告のターゲティングや効果測定に用いられてきたサードパーティCookieの利用制限が強化され、データプライバシーに配慮したマーケティング戦略の実現に向けて、「データクリーンルーム」と呼ばれるデータの匿名化技術への注目が高まっている。ただし、その注目度に比して、普及率はまだ高くない。その構造的な課題を解決すべく、事業提携を締結した2社に話を聞いた。 （Sponsored by...
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「データ統合により、いかに小売様に利益還元できるか」―フェズ代表が語るリテールメディアの本質とこれから[インタビュー]
ドラッグストアを中心に約1億ID-POSデータを保有する株式会社フェズ。ひとつひとつは限られた各小売の購買データだが、それらをリテールデータプラットフォーム「Urumo（ウルモ）」で統合化することで、市場データとして唯一無二の価値を提供し続けている。 P&G在籍時に小売の課題に直面し、その後Google在籍時には課題解決の糸口を掴んだという株式会社フェズ 代表取締役 伊丹...
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10周年を迎えるOutbrain Japan 変わること、変わらないこと －前編－[インタビュー]
レコメンデーションプラットフォームの世界的リーディングカンパニーであるOutbrainが、日本法人を設立してから今年で10年になる。この節目を機に、同社メンバーに、その歴史を振り返り、またこれからどのような未来を築き上げようとしているかについてのインタビューを実施。その内容を全2回に分けてお届けする。前編ではパブリッシャー（媒体社）担当チームに話を聞いた。 （Sponsored by...
View Article分断されたアプリ広告市場でいかに統合的な施策を実現するか ―PubMaticが提言[インタビュー]
米国、欧州、そして他のアジア諸国と比べて、日本のアプリ広告市場はやや特殊といった意見をしばしば耳にする。グローバル展開を行うアプリ広告事業者が日本市場では早期の撤退を余儀なくされたり、海外での成功体験が日本では全く通用しなかったという話には事欠かない。日本のアプリ広告市場が抱える課題とは何なのか。大手SSPであるPubMaticのアプリ広告事業統括者の見解を聞いた。 （Sponsored by...
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