「ユーザーレベルデータから脱却せよ」－AppsFlyerが説くプライバシー時代のマーケティング［インタビュー］
これまでユーザーの特徴や行動を把握するために活用されてきたIDFAが、プライバシー保護を理由に利用制限が課せられたことで、アプリマーケティングは変革を余儀なくされている。アプリマーケターはこの新しい環境にいかに対応すべきなのか。約9万アプリにデータを提供するモバイルアトリビューション企業のAppsFlyerに見解を尋ねた。 （聞き手：ExchangeWire JAPAN 長野 雅俊）...
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ノバセルが3つの新サービスを提案―マーケティング業界が抱える課題を解決
ラクスルのグループ会社であるノバセル株式会社は4月6日、オンラインで「事業戦略記者発表会」を開催した。ノバセルが目指すマーケティングの民主化を実行するための3つの新規事業について、田部正樹 代表取締役社長（ラクスル株式会社取締役CMO）から紹介がなされた。 誰しもが正しい広告効果を把握し、マーケティングを使いこなせるサービスを提供...
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ぜんぶ議論しよう「変わりゆく業界で、人は何を想いどう変わる？」［インタビュー］
ExchangeWireJapanで2018年と2019年の2回にわたりお届けした居酒屋対談「ぜんぶ議論しよう」。 2020年は当初リアルイベントの計画のうわさも囁かれるも、新型コロナウイルス感染拡大によりこれも中止。その後、緊急事態宣言とマンボウが解除されたわずかなタイミングを計り、綿密な感染防止対策のもと二度ほど、「ザ・３回目」の収録を試みた。...
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広がる「テレビCMの運用」－テレシーが語る運用型テレビCMの市場規模予測［インタビュー］
テレシーは、2021年に続き2回目となる運用型テレビCM市場調査を実施し、その結果を公表した。 今回の調査では、前回を上回る推計・予測結果となったが、どのような背景があるのだろうか。 同社CEO 土井健氏、同CSO兼CCO村井陽介氏にお話を伺った。 （聞き手：ExchangeWireJAPAN 野下 智之） 運用型テレビCM市場は、想定を上回る成長に テレシー／デジタルインファクト調べ...
View ArticleKINTO・TVer・セプテーニに聞く、動画広告におけるTVerの位置付けと役割［インタビュー］
動画広告市場が拡大を続けており、広告主にとっての媒体の選択肢も増えつつある。近年はそのなかでも、OTT媒体が提供する動画広告への需要がますます高まっている。OTT媒体において、特に注目を集めているTVer広告であるが、今業界では動画広告媒体の中でTVer広告をどのように位置づけ、どのように活用しているのか。...
View ArticleSupership広告プロダクト責任者が提案する、キャリア系広告プラットフォームのクッキーレス対応［インタビュー］
KDDIグループのSupershipホールディングスは、2021年6月にIDソリューションの開発・提供を行う英国のテクノロジー企業Novatiqと資本業務提携を実施、2022年2月よりKDDIが保有するオーディエンスデータと同社の技術を活用した、Cookieレスかつ高精度なターゲティング配信を同社グループのSupershipが運営する「ScaleOut」を通じて「Hyper...
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Eコマースビジネス支援における、セプテーニの流儀[インタビュー]
生産財と消費財の専門商社で、海外輸入した家庭用品等を小売店やECサイトなどで販売している株式会社山善は、10年ほど前からAmazonをはじめとするEコマースチャネルでの拡販を進めてきた。...
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事業領域を拡大し新たな市場を切り開く―ノバセル田部社長が語るマーケティングの民主化とは [インタビュー]
ラクスルのグループ会社であるノバセル株式会社は3つの新規事業を発表した。本事業発表会に合わせ、田部正樹 代表取締役社長（ラクスル株式会社取締役CMO）にノバセルの歩みと3つの新規事業の狙いや今後の展望について話を聞いた。 ※ 事業発表会の内容は下記のリンクよりご確認ください。 ExchangeWire/ノバセルが3つの新サービスを提案―マーケティング業界が抱える課題を解決（URL）...
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価値ある乗車体験の追求―Tokyo PrimeのIRISが目指すタクシーサイネージの更なる一手[インタビュー]
株式会社IRISが提供するタクシーサイネージ「Tokyo Prime」はサービス開始から6年を迎えようとしている。当初はコンプレックス商材の広告イメージが強く定着していたタクシー車内にサイネージを設置し、「プライベート空間で意思決定権のあるビジネス層・富裕層にメッセージを届ける媒体」として、新たな広告イメージ・ブランドを作り上げていった。...
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「リテールテック×アドテク＝Ignite」－Acorn IntelligenceとDMT Inc....
切っても切れない間柄にあるにも関わらずこれまで分断されてきた小売販売事業と広告事業が、デジタル化に伴い、融合しつつある。この環境変化を一気に具現化してみせたのが、ECデータプラットフォームのIgniteだ。開発元となる英企業のAcorn-iと、日本市場で本事業を担当するDMTにEC最新動向について話を聞いた。 （Sponsored & Organized by DMT Inc.）...
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セプテーニに聞く、Apple Search Adsの現状と今後の期待［インタビュー］
市場環境が大きく変わりつつあるアプリ広告市場において、近年注目が集まり、また需要の増加が進む広告商品の一つに、Apple社が提供するApple Search Adsがある。 同商品の需要動向や事例、今後の期待などについて、アプリ広告運用の強さに定評がある、Septeni Japan株式会社 アドマネジメント本部 メディア戦略推進部 西迫 美京氏にお話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire...
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「ファーストパーティデータを媒体社の財産として保護」－世界最大級の独立系オムニチャネルSSPのMagniteが本格始動［インタビュー］
Rubicon Project、Telaria、SpotX……。アドテク業界関係者なら一度は耳にしたことがあるこれらの企業はもはや存在しない。すべてMagniteという1つの会社になったからだ。2020年に誕生したばかりのこの巨大プラットフォームの動向について、東京事務所の代表を務める原田健氏に尋ねた。（Sponsored & Organized by TrainTracks）...
View Article最新の北米マーケティングーFacebook・メタ広告事例［インタビュー］
北米で注目されているShopifyを軸としたマーケティングトレンドについて（URL）前回解説をしてもらったLA在住マーケターであるプリンシプルのKris Irizawa氏に、今回は実際にコンサルティングをして提供してきたマーケティングケースについて話を聞いた。 スポーツウェアブランド・クライアントのビジネス課題...
View Articleクッキーレス時代を見据えて－セプテーニがお薦めするCDPの上手な使いはじめ方－[インタビュー]
個人情報の取扱いに対する社会の関心が高まりクッキーへの規制が強化される中で、ファーストパーティデータ活用の重要性は増している。それに伴い、企業においてCDPの導入を検討する機運が高まりつつあるも、その導入に至るには依然として高いハードルが待ち構えているのも事実である。 そのような企業の課題を見据え、セプテーニでは今から3年ほど前に Google Cloud が提供する BigQuery...
View Articleナショナルクライアントが、デジタルエージェンシーを一社にした理由とその成果とは？！ [インタビュー]
「お口の恋人」のキャッチフレーズを誰もが知る大手お菓子メーカーのロッテ。そのブランドは数多くにわたり、我々の生活に日常的に溶け込んでいる。 同社では昨年、これら数多くあるブランドごとのデジタル広告運用を、一社集約化することで効率化を目指し、そのパートナーとしてセプテーニを選んだ。 パートナーの一本化によるこれまでの成果や今後の新たな取り組みについて、株式会社ロッテ マーケティング本部...
View Article運用型テレビCM市場に集まるスゴい人材たちとその理由[インタビュー]
設立から約1年半、運用型テレビCMの市場で急速に事業拡大を続けているCARTA HOLDINGSのテレシー。今同社には広告業界の優秀な若手経営者幹部クラスの人材が集まってきている。 2022年7月に同社に入社した、ストラテジックプランニング本部 本部長 貴志和也氏もその一人である。 今回テレシーに入社した背景や今後の役割について、同社代表取締役CEO 土井...
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Twitter広告のターゲティングを高度化－Legolissと提携のSocialdatabaseが日本進出[インタビュー]
オランダ生まれのテクノロジー企業であるSocialdatabase社が、Twitter広告に特化したターゲティング最適化プロダクトを手に日本進出を果たした。Twitter社のお墨付きを得た上で、三井物産傘下のLegoliss社が窓口を務めるという。なぜTwitter広告限定なのか。この活動的な体制はいかに構築されたのか。様々な疑問に3社がそろって答えてくれた。 （Sponsored By...
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LINEはSMBといかに向き合っているのか［インタビュー］
LINEがLINE広告、LINE公式アカウント、そしてLINEミニアプリなどを通じてSMBに対する支援への注力を高めている。全国津々浦々にユーザー基盤を持ち、ターゲティング機能を活用すれば少額で効果的なマーケティング施策が実施できる点は確かに魅力的であろう。しかし、経営資源に乏しい中小企業がLINEのようなプラットフォームが有する諸機能を本当に使いこなすことができるのか。そんな疑問にLINEのSMB...
View Article第一想起率の向上を達成した、セプテーニのデジタル認知施策[インタビュー]
印象的なテレビCMと聞かれて、「そこに愛はあるんか？」というフレーズが頭に浮かぶ方も多いだろう。このCMで知られるアイフル株式会社は長らくテレビを中心に広告出稿を行ってきた。しかし、YouTubeをはじめ、デジタルメディアでの動画活用の必要性を感じ、2年ほど前からセプテーニと電通とタッグを組みデジタル領域に踏み込むこととなった。...
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コネクテッドテレビを活用し「からまないブラシ」を伝える動画広告を創る[インタビュー]
日本を代表する家電メーカーのパナソニック株式会社は、2020年に新機能「からまないブラシ」を搭載した掃除機を発売し、多くのお客様からご好評をいただいている。特許技術にもなっている「からまないブラシ」は、掃除機のヘッド部分に絡みつく毛の悩みを軽減する目的で開発されたものだが、その機能をより多くの方々に強く認識してもらうため、今回、動画広告のプロモーションを実施することとなった。...
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