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顧客体験管理を軸足に統合的なプラットフォームへ転換―アドビが思い描く今後のマーテク市場
アドテクとマーテクの融合が進んだ結果、両者の境目が消失しつつある。その中で、顧客体験（CX）を起点とした広大なプラットフォーム展開を行うのがアドビ社だ。GAFAと総称される大手広告プラットフォームとは異なる市場環境に身を置く同社に、今後の成長戦略などについて聞いた。（聞き手：ExchangeWire Japan長野雅俊） プラットフォーム内で様々な製品群を整備 ―自己紹介をお願いします。...
View Articleリタゲからコマースメディアプラットフォームに転換―事業刷新したCriteoの現在地とは
リターゲティング広告の代名詞となったCriteo。Cookie制限の多大な影響を受けることが想定される同社は今、新しく生まれ変わろうとしている。事業転換中の同社の現在地そして未来について、話を聞いた。（聞き手：ExchangeWire Japan 長野雅俊） 「リタゲの代名詞」のイメージから脱却 ―自己紹介をお願いします。 CRITEO株式会社にてChief Industry...
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ショッピング広告の可能性を知る―楽天メーカー向け販促広告－RMP – Sales Expansion－
Eコマース市場の成長とともに、ショッピング広告に対する需要が高まっている。 ショッピング広告とは、ユーザーにモノやサービスを購入してもらうことを目的に、ショッピングサイトで提供される広告である。一般的なインターネット広告とは若干性格を異にし、中にはこれまで一般的なインターネット広告商流には載らず、ショッピングサイト内の閉じられたところで提供され、あまり知られていないものもある。...
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市場変化にさらされても安定基盤は揺るがないーAdjustの長期的展望とは
IDFA利用制限からSKAdNetwork対応及びAppLovinによる買収など、激動の1年間を過ごしてきたAdjust。今後一層の変化が起こり得る環境下で、彼らはその将来についてどのような青写真を描いているのか。アプリ市場動向と合わせて話を聞いた。（聞き手：ExchangeWire Japan 長野雅俊） コロナ禍とiOS14.5の影響 ―アプリ利用率の増加が著しいと言われています。...
View Articleテレデジ時代のコネクテッドＴＶ広告価値を定義する[インタビュー]
国内大手テレビメーカーのユーザー視聴データをTVBridgeというプロダクトで提供するSMNとABEMAは、コネクテッドテレビ（以降CTV）広告事業領域において、業務提携を行った。 両者の業務提携の内容と、その取り組みの背景にある市場感について、SMN執行役員 兼 ネクスジェンデジタル 代表取締役 谷本秀吉氏、SMN事業戦略室 室長 シニアプロデューサー 高岡...
View Articleテレシーが、運用型テレビCM事業で大切にしていること[インタビュー]
2020年に運用型テレビCM事業を開始し、その後急成長でその規模を拡大しているテレシー。 運用型テレビCMが高い注目を集め、競合環境が激しくなりつつあるなかで、同社はどのようなこだわりを持ち、広告主にサービスを提供しているのか？ 代表取締役 土井 健氏、取締役 吉濱 正太郎氏、取締役 川瀬 智博氏の三人へのインタビューを通して、テレシーならではのこだわりや考え方が明らかになった。...
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グローバルブランドの動画プロモーションで、MediacomがTeadsを選んだCookielessソリューションと広告クリエイティブのある工夫とは[インタ...
認知獲得を目的に動画でプロモーションをするという命題を与えられた時、メディアプランニングにおいて、恐らくまず思い浮かぶのはテレビCMと、デジタルではYouTubeという組み合わせであろうか。 昨今デジタル広告においてはYouTubeに続く媒体も増えつつある中、グローバルブランドのプロモーションでTeadsを選択した理由とはいかなることであったのか。 Mediacom プランニングマネージャー 道山...
View ArticleInstagramが創る、新世代Eコマースプラットフォームの今後のあり方[インタビュー]
ビジュアルによるコミュニケーションプラットフォームとして世界中のユーザーが利用するInstagramは、近年Eコマースプラットフォームとしての機能を備え、その経済圏は急速な拡大を続けている。 Eコマース事業者が利用する上でどのような機能を備えており、また今後どのような進化を遂げていこうとしているのか。 Facebook Japan執行役員 営業本部長 鈴木 大海氏にお話を伺った。...
View Article「プライバシー制限は追い風」―Reproが示すCookieレス時代の道標
各種のプライバシー制限によってリターゲティング広告の有効性が低下すると見込まれている中で、ファーストパーティデータの重要性が改めて注目されている。ただし、自社でデータ環境を整備するのは容易ではない。「B to...
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「Cookieの代替技術ではない。凌駕する技術だ」―IDソリューションのID5がglobaliveとの提携で日本展開を本格化[インタビュー]
Cookieの代替技術として注目されるIDソリューション。ただその実態を把握している者は日本国内ではまだ少ない。業界構造を一変させる可能性を秘めたこの先進的技術について、欧州や米国を中心に先行事例を積み重ねてきたID5の共同創業者に市場課題から今後の展望までを幅広く語ってもらった。（Sponsored by globalive） ユーザー識別はデジタル広告市場の根幹...
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ショッピング広告の可能性を知る―楽天市場出店店舗向け販促広告－[インタビュー]
楽天市場の広告というと、楽天市場出店店舗向けの広告商品がその中心的な役割を担うという印象を受ける。 本稿では、楽天市場出店店舗向け広告サービスの責任者である、楽天グループ株式会社 コマースカンパニー マーケットプレイス事業部ジェネラルマネージャー春山宜輝氏に、楽天市場の概要や出店店舗向け楽天市場広告商品についてお話を伺った。 コロナ禍で急成長を遂げた楽天市場 ―楽天市場についてお聞かせください...
View Article媒体社支援という軸はぶれない―ジーニーのDOOH事業へのこだわり
DOOH広告市場が徐々に形成されてきたことで、各プレイヤーが戦略的な差別化を図りつつある。その中で媒体社支援に一際大きく注力する事業者がジーニーだ。デジタルサイネージ広告に関する媒体側の課題と展望などについて話を聞いた。 （聞き手：ExchangeWire Japan長野雅俊） ウェブ由来のDOOH事業 ―貴社におけるDOOH事業について改めてお聞かせください。...
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目指すは「Beyond Marketing」― データ市場を切り開くTreasure Dataの展望とは[インタビュー]
「各種のプライバシー制限を受けて、ファーストパーティデータの重要性が高まる」と喧伝されている。ただ「DX」や「業務改革」といった掛け声と並び「データ活用」の実態は分かりづらい。データ市場には今後どんな変化が待ち受けているのか。唯一無二のCDP事業者として同市場を牽引するTreasure Dataに今後の展望を聞いた。 （聞き手：ExchangeWireJAPAN 長野 雅俊）...
View Articleゲーム内広告のリアルを探る―PubMatic×KONAMI対談[インタビュー]
多くのユーザーを抱え、視認性が高いにも関わらず、これまで広告配信面としてはやや特異な扱いを受けてきたゲーム内広告。その背景には根強い誤解がある。ゲーム内広告の真の姿とは何か。ゲーム内モバイル広告レポートを発表したPubMaticと、ゲーム内広告プロダクトの開発に取り組むコナミデジタルエンタテインメントに、それぞれの立場から見解を語ってもらった。（Sponsored by PubMatic）...
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「AdSIST」で自社ECショップの広告配信を自動化―これから社の目指すボトムアップ戦略とは [インタビュー]
株式会社これから（これから社）は「ネットビジネスを底上げする」をビジョンに掲げ、EC領域の支援事業を提供している。Saas型自動集客ツール「AdSIST」の開発・提供も行い、中小・零細企業が自社ECショップ集客を行うための第一歩を支援している。これから社の取り組みとEC市場の展望について、今泉雄介代表取締役に話を聞いた。 （聞き手：ExchangeWire JAPAN 柏 海）...
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ビューアビリティ向上で媒体社の収益化と事業成長を支援－Browsiとfluctが戦略的パートナーシップを提携[インタビュー]
ビューアビリティに基づく広告枠最適化技術を展開するBrowsiが、fluct社と戦略的パートナーシップを提携した。「広告枠最適化」という新たな概念は日本市場に今後どこまで浸透していくのか。媒体社が普段どのような課題に直面しているかを含めて、fluct社に話を聞いた。（Sponsored by Browsi） 圧倒的にユニークな技術 ―自己紹介をお願いします。...
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キーパーソンがみた、デジタル広告業界の2021年と2022年[インタビュー]
昨年に続き、デジタル広告業界に長年携わり、本メディアでも度々登場している、ネクスジェンデジタル株式会社 代表取締役社長 兼 SMN株式会社 アドテクノロジー事業 執行役員 谷本 秀吉氏に、2021年の業界トピックを振り返ってもらい、2022年の展望を伺った。 （聞き手：ExchangeWire JAPAN 野下 智之）...
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旅行マーケティングでは安全情報の提供が鍵にーTeadsが消費者動向調査を実施[インタビュー]
コロナ禍で非常に大きな影響を受けた旅行業界。ワクチン接種が進み、緊急事態宣言が解除されたと思いきや、今度はオミクロン株の登場で先行きはいまだ不透明なままである。このような状況下において、旅行業界はいかにマーケティング施策を展開できるのか。プレミアムメディアネットワーク上で旅行計画に関するアンケート調査を実施したTeadsに見解を尋ねた（本インタビューは2021年12月下旬にリモートで実施）。...
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Adjustはいかに日本市場でシェアNo.1を達成したのかー「本社との橋渡し」を超えるローカライゼーションとは
SKAdNetworkという新たなアトリビューション計測手法のリリースに伴う各種の変更と混乱を受けて、モバイル測定パートナー（MMP）の役割に再注目が集まっている。大手プラットフォームとのデータ連携が必須となることから世界的にも希少なこのMMPの中でも、日本市場で一際高い存在感を示すのがドイツ生まれのAdjust社だ。adjust株式会社のゼネラルマネージャーを務める佐々直紀氏に、シェア獲得に至るま...
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サイバーエージェントがみる、2022年の動画広告市場４つのトレンド[インタビュー]
サイバーエージェントは、今回で8回目となる2021年国内動画広告の市場調査を公表した。 同社がみる動画広告市場のトレンドについて、インターネット広告事業本部 統括 羽片一人氏に、お話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire JAPAN 野下 智之） 動画広告市場、４つのトレンド －動画広告市場のトレンドについてお聞かせください。...
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