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エスワンオーインタラクティブトップインタビュー【後編】プログラマティック最新動向 [インタビュー]
トレーディングデスク事業会社エスワンオーインタラクティブの代表取締役に就任後、わずか1年で事業を急成長させた高瀬大輔氏。 国内外を問わず広くプログラマティックの領域に知見を持つ同氏が語る、同社の過去1年の振り返りと今後、そして同氏が見る直近の業界動向について、全2回にわたりお届けするシリーズ第2回目は、同氏から見たトレーディングデスク事業周辺の市場環境、プログラマティック領域のトレンドについて。...
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デジタル広告ビジネスの変化にどう向き合うべきか －スマートニュース 菅原健一氏に聞く－[インタビュー]
アドフラウド問題をはじめ、デジタルメディアの広告ビジネス環境を取り巻く課題は、今年も業界内で大きな議論のテーマとして取りざたされている。 自身のキャリアにおいて、マーケッター側、メディア側の両方の目線でデジタル広告ビジネスに向き合ってきた、スマートニュース 菅原健一氏に、その本質や昨今の議論に関する意見を伺った。 （聞き手： ExchangeWire Japan 野下智之）...
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ドラッグストアの店頭に革命を起こす「CROSS BRIDGE（クロスブリッジ）」 デジタルサイネージ広告の魅力と意義とは [インタビュー]
動画広告代理店のCyberBullが、マイクロアドデジタルサイネージと連携し 店頭サイネージと連動した販促向け動画広告「CROSS BRIDGE（クロスブリッジ）」の提供開始をリリースした。リリースの内容やその背景と今後の展開についてお話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire Japan 野下 智之） デジタルサイネージは店頭でのコミュニケーションにおける新しいかたち ―...
View Articleブランド企業は100％のビューアビリティを目指すべきか
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） ビューアビリティの目標値についてブランド企業に尋ねると、多くの場合100％という回答が返ってくる。ビューアビリティはエンゲージメントの前提で、閲覧されることがなければエンゲージメントに至ることは無いため、これは理解できる目標値である。 プレミアムパブリッシャーの中には、既に100％の視認性のサービスを提供している事業者もあり、IPAのディレクターであるPaul...
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広告主とメディア、コミュニケーションのあり方とデジタル広告取引の今後 [インタビュー]
テクノロジーの普及とともに、広告主と媒体社との関係性が従来と変わってきているといわれている。 複数の業態の事業者が介在することで、双方のコミュニケーションがとりにくくなっているという話も聞かれる一方で、広告会社などを介在しないで広告主とメディアとが直接、取引をできるようなサービス思想のプロダクトも増えつつある。...
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「アドテクの理想と現実」にパブリッシャーはどう向き合うべきか？－大手グルメサービス担当者が語る課題と未来 [インタビュー]
プログラマティックが普及して以降、メディアを取り巻く広告ビジネス環境が変わったといわれているが、日本におけるその実態や実務を担う関係者による現場の声は、実はあまり多くが取り上げられているわけではない。...
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狙いは購買ファネルの中位－アドビが提案するDCOの活用 [インタビュー]
サービスを通して顧客のカスタマーエクスペリエンスを最大化することを目指すアドビは、ディスプレイ広告のDCO（ダイナミック・クリエイティブ・オプティマイゼーション）ソリューションをリリースした。デジタルマーケティングの一手法であるDCOを通して、どのようにその実現を目指すのか。アドビが提案するDCOの活用法について、同社 執行役員 近藤 弘忠氏にお話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire...
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maioとIronSourceによる、動画リワード市場の新しい渦 [インタビュー]
世界最大規模のモバイルアプリプラットフォームironSourceが日本市場に参入、アイモバイルの動画リワードアドネットワークmaioとの連携を開始した。(PDF) 両者の提携の背景と今後のビジネス展開について、ironSourceビジネスデロップメントディレクター峯秀一郎氏、アイモバイルmaio事業部メディアグループマネージャーの早瀬優希氏に、お話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire...
View Articleトラッキングは死んだ。より息の長い広告手法を！
（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） 戦争では、一方が領土を得て、他方は領土を失っていく。ネット業界では先日、ユーザエクスペリエンスを重んじ、インターネット上でそれらを損ねる作業を行なっている企業への方策を投じたAppleが勝者となり、インターネット広告の先駆者であるCriteoが敗者となった。Illumaのマネージングディレクター、Duncan...
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Twitter Japanの動画広告市場、2017年と2018年 [インタビュー]
日本でのアクティブユーザー数が4,500万人に達し、さらに伸びるといわれているTwitter。Twitter Japanでは動画広告をさらに増やしていく考えだという。そこには日本ならではのマーケットの特徴や興味深い戦略が存在する。2017年の動画広告市場の振り返りと2018年の見通し、そして同社の戦略について、Twitter Japan株式会社 上級執行役員 広告事業本部長 兼...
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脳科学を使ってスマホ動画広告を提案 [インタビュー]
CMerTVが2017年11月にリリースした、スマホ動画広告のCM 効果を脳科学で検証した調査結果について、CMerTV 執行役員の 羽永太朗氏に解説していただいた。 （聞き手：ExchangeWire Japan 野下 智之） 調査の主旨はテレビVSスマホではなく、テレビ＆スマホ ― 今回の調査リリースの背景についてお聞かせください。 羽永氏...
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フェイスブック ジャパンとフィードフォースが語る、フルファネルでダイナミック広告を活用する方法 [インタビュー]
Facebook / Instagramのダイナミック広告について、フェイスブック ジャパン 中小企業事業担当 パートナーマネージャの大谷直史氏と、ダイナミック広告に特化した広告運用サービス及びデータフィードの構築支援サービスで業界をリードするフィードフォース取締役の喜多宏介氏に、その活用の現状やトレンドについて伺った。 （聞き手：ExchangeWire Japan 野下 智之）...
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動画クリエイティブへの答えを持ちノウハウ化を進める－CyberZ 2018年の広告事業戦略 [インタビュー]
CyberZは、2017年にスマートフォン広告事業の戦略を“クリエイティブとストラテジー”をテーマに従来から大きく変えた。その理由となる市場背景と具体的な取り組み、そして2018年の注力領域について、全2回にわたりお届けする。 第一回目は、同社広告事業責任者の取締役 市川 陽氏にクリエイティブに関する取り組みについてお話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire JAPAN 野下 智之）...
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やむなくデジタル・マーケティング関連部署に配属されたら、まず何をすればよい?－iProspectが教示するデジタル人材教育[インタビュー]
新卒一括採用と頻繁に配置転換がある日本の一般企業では、誰もが望んでデジタル・マーケティング関連部署に配属されるわけではない。しかも関係者は意味不明なアルファベットを連発し、苦労して得た知識は早々と廃れ、上司の関心は薄い。そんな環境でまず何から手をつければよいのか。多様な職歴を有する大手広告代理店iProspectの的場啓年氏が、業界初心者向けにアドバイスを提供する。...
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マーケティングへのロジカルなアプローチでビジネスを拡大－skyticketのプロモーション戦略について－ [インタビュー]
航空券やホテルなどの旅行予約の総合プラットフォームとして急速に成長しているアプリ・skyticket。現在そのskyticketでは、更なる成長に向けてアプリビジネスへの投資を拡大している。今回はskyticketを運営する株式会社アドベンチャーでマーケティングを統括する寺澤玲緒氏に、ビジネスの現状とプロモーション戦略、広告を使ったアプリプロモーションへの期待と課題などについて、skyticketの...
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CPIのみの追求はもう古い－CyberZが提案するアプリマーケティングの新たなストラテジー [インタビュー]
CyberZは、2017年にスマートフォン広告事業の戦略を“クリエイティブとストラテジー”をテーマに従来から大きく変えた。その理由となる市場背景と具体的な取り組み、そして2018年の注力領域について、全2回にわたりお届けするシリーズ。...
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SANSPO.COMが期待するレコメンドソリューション [インタビュー]
産経デジタルが運営するSANSPO.COMの広告ビジネスの現状や今後取り組むべき課題と、同社が導入しているレコメンドエンジン「AJA Recommend Engine」の役割と期待値について、株式会社産経デジタル 営業本部 営業推進チーム次長の石川 晃浩氏、及び株式会社AJAマネージャーの時任 彦太氏と、稲木勇一氏にお話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire JAPAN 野下 智之）...
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サプライサイドの課題解決に向けたPubMaticの取り組み [インタビュー]
SSPグローバル大手のPubMatic。同社カントリーマネージャーに2017年10月に就任したニコラス（ニック）・コバック氏に、同社の直近の取り組みや、サプライサイドでマーケットが取り組むべき課題や今後について聞いた。 （聞き手：ExchangeWire Japan 野下 智之） ラッパーソリューションの普及を支援 ―...
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