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SeenThis・電通デジタル・The Trade Desk対談：品質が高く効率的な動画広告体験を再定義...
ブランディング戦略の要として活用されている動画広告は質の高い視聴体験と高いブランド効果が期待できる。一方、生活者のメディア接触が多様化する中、より幅広い生活者との接点を築くには、複数のタッチポイントを横断したコミュニケーションを設計し、効率的にリーチを広げる視点も欠かせない。本稿では、その選択肢の一つとして注目される「リッチクリエイティブ動画」を軸に、テクノロジー企業2社と広告代理店が、動画広告にお...
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メディアの内側から、業界を支える側へ ― Taboola安藤氏が語る、AI時代のパブリッシャー再成長戦略[インタビュー]
パブリッシャーを取り巻く環境は近年大きく変化し、これまでの成功モデルが通用しにくくなる中で、メディア企業には新たな戦略が求められている。2026年Taboolaへ入社し、パブリッシャー戦略推進部長に就任した安藤 雄二氏は、約20年にわたりメディア業界の変化を最前線で見続けてきた。パブリッシャー、出版社、デジタルメディアなどで培った多様な経験をもとに、業界の現状と展望について聞いた。...
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Intent IQのIDソリューションはいかに機能するのか――CTOがひも解く独自技術の仕組み[インタビュー]
「プライバシー保護」と「ユーザー識別」という一見すると相矛盾した概念をいかに両立させるかはデジタル広告市場関係者にとって永遠の課題であろう。CEOへのインタビュー取材に続き、Intent IQがこの課題にいかに対応しているかについて、同社CTOに話を聞いた。 （Sponsored by Intent IQ） ユーザーを知らずに識別する仕組み ―自己紹介をお願いします。...
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デモCM制作のハードルをAIで下げる――TBSラジオ「デモCMジェネレーター」に見る音声広告の現在地【インタビュー】
ワイヤレスイヤホンの普及や「ながら聴取」の広がりを背景に、ラジオやPodcastを活用した音声広告への関心が高まっている。株式会社TBSラジオは2026年6月23日、企業名や商品名を入力するだけで、AIが20秒の音声デモCMを生成する新機能「デモCMジェネレーター」の提供を開始した。...
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「日本のリワード型UAはまだ発展途上」－リワード特化型プラットフォームのAlmediaが日本市場に参入[インタビュー]
広告を見る代わりに、ユーザーがゲーム内の報酬をもらうことができる「リワード広告」がゲームアプリ業界を席巻してから久しい。と思いきや、リワード広告にはまだまだ発展の余地が残されていると喝破するのが独自のリワード特化型プラットフォームを運営するベルリン発のAlmedia社だ。2026年に本格的な日本市場進出を果たしたばかりの同社の日本市場責任者に話を聞いた。 （Sponsored by Almedia）...
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「任せる広告運用」から「自走する体制」へ。駅探とジーニーが実現したCPM前年比大幅改善への取り組み［インタビュー］
乗換案内や時刻表、運行情報など、移動に関する情報を提供する「駅探（えきたん）」。Webサイトとアプリを合わせ、全国で1,000万人以上に利用されている同サービスにとって、広告収益の向上は重要なテーマの一つだ。一方で、必要な情報を短時間で取得したいユーザーが多いからこそ、広告を増やすことで利便性を損なうことは避けなければならない。 「広告収益を伸ばしたい。でも広告枠はむやみに増やしたくない」...
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「ゼロクリック検索」をいかに解析するかー独自データ保有のSimilarwebに聞く[インタビュー]
主に自社サイト解析に用いられるGoogle Analyticsなどとは対照的に、これまで競合サイトの分析ツールとして利用されてきたSimilarweb。生成AIの勃興に伴い増加しつつあるゼロクリック検索の増加を始めとする環境変化に同社はどのように向き合っているのか。来日したJAPAC市場責任者と日本のカントリーマネージャーに話を聞いた。 イスラエル発のデータ企業 ―自己紹介をお願いします。...
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スナックでも“ぜんぶ議論しよう” ー 危機感7割、ワクワク3割!? メディアはAI時代に何を守り、何を変えようとしているのか ー
氷鳴る トラストを問う 夏の宵 ExchangeWireJAPAN読者にはおなじみの対談企画「ぜんぶ議論しよう」。居酒屋からスナックへとスピンアウトした本シリーズも、早くも第2回を迎えた。会場は前回と同じ、恵比寿のスナック「支えあい」。前回から変わったのは、そこに座る人だけである。 ただし、その「だけ」が今回は大きい。栄えある第2回目のゲストは、朝日新聞社 代表取締役社長、角田...
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「FINAL FANTASY」の世界観を福島への旅のきっかけに――旅行ライト層を動かし、ふくしまDC認知者の検討度85％超を記録したjeki ×...
人気ゲーム「FINAL FANTASY」の世界観の中に、福島の桜並木が幻想的に溶け込んでいく。2026年4月から6月にかけて実施された、JRグループ6社と地域の自治体、観光事業者などが一体となり、その地域の魅力を全国に発信する観光キャンペーン「ふくしまデスティネーションキャンペーン」（以下、ふくしまDC）では、ジェイアール東日本企画（以下、jeki）が、スクウェア・エニックス監修のもと「FINAL...
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総務省とUNICORNに聞く―広告主等向けガイダンスの効果と今後の課題[インタビュー]
総務省が「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」を公表してから早1年が経過した。実際のところ、本ガイダンスはデジタル広告業界にどのような影響を与えたのか。本ガイダンスの普及啓発活動を行ってきた総務省 情報流通行政局 情報流通振興課 横山椋大 課長補佐*と、デジタル広告の品質管理に関わる課題に率先的に取り組んできたUNICORN株式会社 山田翔 代表取締役に話を聞いた。...
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Intent IQ会長が語る「失われた収益機会」とアイデンティティ戦略[インタビュー]
シグナルロスにゼロクリック検索といった諸課題に見舞われながら、パブリッシャーは広告在庫の質と量の両面を維持することに苦心している。この苦境に立ち向かうための武器を提供するのが、米国発のテクノロジー企業であるIntent IQだ。来日した経営幹部にインタビュー取材を実施した。 （Sponsored by Intent IQ） 「失われた収益機会」を取り戻す ―自己紹介をお願いします。...
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「なんでも食べてしまう帽子」が街を飛ぶ──LIVE BOARD×電通が生んだキャラクター「ライブボーシ」の舞台裏【インタビュー】
LIVE BOARDをもっと街ゆく人々の目に止まるようなものにしたい──。デジタルOOHアドネットワークを展開する株式会社LIVE BOARDは、その課題意識から2025年初頭、オリジナルコンテンツの企画に着手した。株式会社電通と約1年半の構想・制作期間を経て生まれたのが、帽子型キャラクター「ライブボーシ」である。「なんでも食べてしまう」、この少し不条理なキャラクターは、LIVE...
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AI全盛期にトラック広告が伸びる理由──ohpner土井健氏に聞く、モビリティ広告市場の成長構造－[MarketInインタビュー]
デジタル広告におけるAI活用が進み、狙った層へ的確に届けられるようになった一方で、「決まった池の中で同じ魚を釣り続ける」状態への課題意識も広がっている。そのなかで、30年以上の歴史を持ちながら整備が進まなかったアドトラック市場が、「モビリティ広告」として再び注目を集めている。...
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ブランドを伝えるアイデアは異業種から得る－Magnite Doris Sun氏
デジタル広告業界で働く広報・マーケティング担当者は、専門性が高く難解な業界用語と向き合いながら、形として見えにくい自社プロダクトやサービスを、日々顧客をはじめとする様々なステークホルダーに、ストーリー性をもって分かりやすく伝え、自社のブランド価値を高めていくことが求められる。...
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やはり決め手はデータ・楽天が説く古くて新しい郵送DM進化論[インタビュー]
「DM」と言えばSNS上でのやり取りをまずは想起するようになった現代において、楽天の広告は郵送DMという旧来のソリューションを磨き上げてきた。効率化を極めたディスプレイ広告やメルマガ配信といった他のデジタル施策との違いは何か。他の大手広告プラットフォームが積極的に郵送DMに取り組まない背景と併せて探る。 （Sponsored by 楽天グループ） 正確かつ最新の住所データ...
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楽天が語るデータ全盛時代にマーケターにとって本当に必要なデータ[インタビュー]
社会のデジタル化が進展したことで多種多様なデータを取得できるようになった結果として、ありとあらゆる広告配信関連事業者が「独自のデータ」を掲げるようになってきた。データを容易に取得そして交換できる仕組みが整備されている現代において本当に「独自のデータ」などあるのか。前回のインタビューに続き、同社のアド＆メディアカンパニー マーケティングパートナー事業 ディレクター 田中 利昌 氏に見解を聞いた。...
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広告プラットフォームの風雲児・楽天が切り開く独自の広告サービスとは[インタビュー]
国内ECモールの草分けである楽天市場に加えて、携帯キャリア、デジタルバンク、ポイントプログラム、旅行予約サイトなど今や70以上のサービスを展開する楽天グループ。これらの実業を束ねるグループ企業だからこそ成し得る広告サービスとは何か。同質化が進行するオンライン広告業界で独自路線を打ち出す同社のアド＆メディアカンパニー マーケティングパートナー事業 ディレクター 田中 利昌 氏に話を聞いた。...
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グローバル戦略と日本市場のニーズをつなぐ－Index Exchange 長瀬 夢菜氏
デジタル広告業界で働く広報・マーケティング担当者は、専門性が高く難解な業界用語と向き合いながら、形として見えにくい自社プロダクトやサービスを、日々顧客をはじめとする様々なステークホルダーに、ストーリー性をもって分かりやすく伝え、自社のブランド価値を高めていくことが求められる。...
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AIとオーディエンス戦略が広告を再構築する中、ブランドは次なる競争優位をどこに見出すのか[インタビュー]
デジタル広告業界は、プラットフォームの統合やAI主導のツール、進化するエージェンシーモデルなど、構造的な変化の局面にある。Oguryと電通ランウェイはパートナーとして、一貫したオーディエンス構築戦略を展開している。 ペルソナを起点としたチャネルを横断するアプローチ、AIを活用したマーケティングについて、株式会社電通ランウェイ 代表取締役社長執行役員、Ogury CEO、Ogury...
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「水を濁す存在」から「市場を健全化」する手段に―グリーエックスとInMobiが目指すゲームアプリの広告マネタイズ
右:グリーエックス株式会社 取締役兼カスタマーエクスペリエンス本部本部長 小室喬志氏 左:InMobi Japan株式会社 シニアゲーミングBDマネージャー 三野泰宏氏 JustCo Gran Tokyo South Towerにて撮影...
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